｢初め｣と言う意味のAと、｢基本｣と言う意味のPLUEを組み合わせた単語の韓国化粧品。 20歳の純粋なお肌と自然主義者と言うコンセプトで、低価格ながらもお肌に最低限必要なピュアエネルギー与えてくれる、スキンケア商品、メイクアップ商品が並びます。